Carat, agencia independiente de publicidad líder a nivel mundial, ha dado a conocer su primera previsión de inversión global en publicidad para 2014, combinada con sus últimos pronósticos para 2013 y 2012. Utilizando datos procedentes de 57 mercados de todo el mundo, Carat predice un incremento del gasto en publicidad en todo el mundo en 2014 –un aumento del 5.0% respecto a la última previsión realizada en 2013 (+3.7%). Carat prevé que este crecimiento se producirá en todos los mercados y países en 2014, incluida Europa Occidental, después de dos años seguidos de declive. Este crecimiento se producirá gracias a las oportunidades generadas por las multiplataformas y el aumento resultante de la inversión en digital.
Desde una perspectiva global, el incremento del gasto en publicidad sigue encabezado por dos de las economías BRIC originales (Rusia y Brasil), que continuarán registrando un crecimiento de dos dígitos en 2014, beneficiándose además del hecho de albergar los prestigiosos juegos olímpicos de invierno y el campeonato mundial de la FIFA respectivamente.
Por categorías, de acuerdo con las expectativas, los datos muestran también la inversión en publicidad digital, aumentando su cuota de mercado global en un +2.0% anual aproximadamente. La publicidad digital que, según las previsiones, supondrá un 20% de la inversión total global en publicidad en 2014, es ya en la actualidad el medio publicitario dominante en el Reino Unido, Países Bajos y Suecia.
“Las agencias de publicidad capaces de innovar e implementar
verdaderos planes de comunicación cross-media convergentes,
combinando campañas online y offline, serán las que tendrán mayor éxito”
Refiriéndose a las previsiones de Carat, Jerry Buhlmann, director ejecutivo de Aegis Group plc, comenta: “Las últimas previsiones de Carat sobre publicidad hacen que crezca nuestro optimismo en lo que se refiere a la inversión global en publicidad, particularmente en 2014. Para algunos mercados el camino seguirá siendo todo un reto, ya que la tendencia económica basada en un mundo de dos velocidades sigue vigente, con un menor crecimiento en Europa Occidental y Norteamérica y un aumento superior en las regiones de Asia (Pacífico) y Latinoamérica, zonas en las que se registra un mayor crecimiento de la economía.
“Como se esperaba, el público presta una atención creciente a las actividades online y la publicidad digital reclama una mayor responsabilidad. Mientras que la televisión sigue siendo el medio dominante, es evidente que las agencias de publicidad capaces de innovar e implementar verdaderos planes de comunicación cross-media convergentes, combinando campañas online y offline, serán las que tengan mayor éxito y consigan los mejores resultados para sus clientes. En plena evolución y enfrentándose continuamente a retos, la industria de la publicidad es, hoy más que nunca, apasionante”.
“Las agencias de publicidad capaces de innovar e implementar verdaderos planes de comunicación cross-media convergentes, combinando campañas online y offline, serán las que tendrán mayor éxito”.
CRECIMIENTO ANUAL A PRECIOS ACTUALES
| 2012 | 2013 | 2014 | |
| GLOBAL | 3.1 (5.0) | 3.7 (5.3) | 5.0 |
| NORTEAMÉRICA | 3.9 (4.9) | 3.5 (5.3) | 4.0 |
| EE.UU. | 4.0 (4.9) | 3.5 (5.3) | 4.0 |
| CANADÁ | 2.6 (3.3) | 3.4 (4.3) | 3.9 |
| EUROPA OCCIDENTAL | -3.2 (0.2) | -0.3 (1.1) | 1.8 |
| REINO UNIDO | 2.2 (2.8) | 2.7 (2.8) | 4.4 |
| ALEMANIA | -1.0 (1.1) | 0.0 (1.5) | 1.0 |
| FRANCIA | -3.6 (0.5) | -0.4 (1.9) | 0.7 |
| ITALIA | -12.0 (-5.0) | -4.8 (-0.4) | 0.4 |
| ESPAÑA | -15.4 (-8.0) | -8.4 (-5.4) | 1.2 |
| EUROPA CENTRAL Y ORIENTAL | 6.8 (7.9) | 6.4 (8.8) | 7.6 |
| RUSIA | 12.9 (14.1) | 11.3 (13.1) | 10.9 |
| ASIA (PACÍFICO) | 4.9 (6.8) | 5.3 (6.5) | 6.2 |
| AUSTRALIA | -1.1 (1.0) | 1.5 (2.0) | 1.4 |
| CHINA | 6.1 (11.0) | 6.9 (9.8) | 7.8 |
| JAPÓN | 3.0 (2.9) | 2.7 (2.8) | 2.8 |
| LATINOAMÉRICA | 12.2 (12.0) | 9.1 (9.0) | 14.8 |
| BRASIL | 12.9 (12.8) | 9.4 (9.4) | 17.2 |
- Las cifras entre paréntesis muestran la previsión anterior (agosto de 2012)
