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XXII Jornadas Publicidad Exterior: El medio sigue avanzando
6 de agosto de 2013

Más de 150 profesionales asistieron a la última edición de las Jornadas de Publicidad Exterior los días 19, 20 y 21 de junio en el Hotel Las Arenas de Valencia. Organizadas por la Asociación Española de Publicidad Exterior, AEPE, estas jornadas tuvieron como tema central la investigación las posibilidades creativas del medio, claves para lograr la máxima eficacia en todas las acciones. Asistieron anunciantes, agencias de medios, agencias de publicidad, exclusivistas y otras empresas relacionadas con el medio Exterior.

En los momentos actuales, son dos los puntos fundamentales que adquieren mayor importancia, tanto por la necesidad de destacar para optimizar los presupuestos, como por la búsqueda del ROI que avale y ratifique los resultados obtenidos.

Resulta evidente que en la actual situación del mercado es más importante que nunca lograr resultados positivos y que puedan demostrarse claramente para cada uno de los euros que se invierten en comunicación. Para ello es fundamental la creatividad, que permite que las acciones emprendidas logren destacar y ser notorias, algo cada vez más complicado en un panorama de medios totalmente fragmentado y en el que los hábitos de los consumidores varían día a día, sobre todo en los públicos más buscados y claves para el marketing. Y también es imprescindible analizar la eficacia y rentabilidad obtenida en cada una de las acciones, que servirá para mejorarlas y aprender de cara al futuro.

Investigación y creatividad

El programa de las XXII Jornadas de Publicidad Exterior tuvo así dos temas principales sobre los que se centraron gran parte de las ponencias: la investigación del medio, que permite avanzar en el conocimiento y la medición de la eficacia; y la creatividad, que debe tener el objetivo de hacer destacar cada una de las acciones realizadas para impactar, ser recordadas y lograr la imprescindible notoriedad.

Junto a estos dos temas, también hubo tiempo para otras cuestiones de interés y actualidad en el medio, como conocer la experiencia directa y los resultados logrados por algunos importantes anunciantes en Exterior, como Coca Cola, Bacardí y la Administración Pública; o las propuestas para una campaña de viajes en Exterior presentadas por los ganadores del Concurso de Creatividad de la Universidad Jaume I de Castellón de la Plana.

Las XXII Jornadas fueron inauguradas por el presidente de la AEPE y director comercial y de marketing de Cemusa, Antonio Morales, que hizo una presentación muy crítica con la enorme disparidad legislativa que sufre el medio Exterior y las innumerables directivas europeas, leyes nacionales, leyes autonómicas, normativas y ordenanzas municipales, y todas además con una inusitada variedad de criterios a la hora de aplicarlas. Esto supone un considerable freno a la hora de lograr que muchos anunciantes y agencias se planteen invertir en el medio, además de las dificultades para poner en marcha todo tipo de campañas, que pueden ser perfectamente legales en un ayuntamiento pero estar prohibidas en otro término municipal que comienza en la misma calle. Como indicó, “es imposible imaginar un país menos serio que este, donde suelo urbano o urbanizable no es lo mismo en todos los sitios. Lo que en un territorio es legal en otros no. Si un elemento de 2 metros cuadrados tiene tejadillo en él se puede anunciar bebidas alcohólicas, pero sin tejadillo no. Hay todo tipo de legislaciones, y es algo contra lo que viene peleando nuestro sector en los últimos años, por lo que hago un llamamiento tanto a los que están aquí como a los que no están”.

La clausura de las jornadas correspondió a Concha Machín, vicepresidenta de la AEPE y directora general de Publimedia, que agradeció a todos los ponentes sus aportaciones, desde la “espectacular la noticia de Cuende con el gran salto cualitativo que supone en los estudios de mediciones”, a la especial mención a los anunciantes, Bacardi, Coca Cola y la Administración, que “nos enseñan datos espectaculares, pues sabíamos que les había ido muy bien, pero que tuvieran un incremento el 28% en las ventas nos resulta especialmente positivo”.

Geomex anunció durante estas jornadas la incorporación de las bases de datos de TomTom y Digital Globe a los estudios del medio Exterior, convirtiéndolo en la investigación de audiencias más extensa, profunda y exacta.

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