Entrevistas y Opiniones
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Xavier Pascual: “Estamos asistiendo al despegue definitivo de la era de la personalización”
7 de abril de 2013

Del 17 al 20 de abril de 2013 el recinto Gran Via de Fira de Barcelona acoge una nueva edición de Graphispag.digital, un salón que mostrará a los visitantes las últimas tendencias en comunicación gráfica y visual en un momento en que el mercado vive una profunda transformación. Xavier Pascual, director de Graphispag.digital 2013 nos explica en esta entrevista qué valor añadido aporta al sector esta nueva edición cuyo mensaje es explícito: “Todas las posibilidades en impresión digital”.

¿Cómo valora la participación de las empresas como expositores en la próxima edición del salón?
Vista la situación económica general y de mercado, estamos satisfechos porque hemos conseguido una buena representatividad de todos los sectores que componen la oferta del salón. Entendemos la dificultad del momento actual para muchas de las empresas participantes, por lo que agradecemos el esfuerzo y las expectativas que han puesto en este graphispag.digital.  

¿Se están cumpliendo las expectativas previstas por la organización?
Las previsiones las vamosajustando según la marcha de la contratación. Es indudable que la crisis económica y la propia transformación que vive la industria gráfica están condicionando la convocatoria de esta edición. Sin embargo, hemos apostado por incorporar también otras vías de participación a través de las actividades. De esta forma vinculamos a más colectivos, empresas y entidades y fomentamos el intercambio de conocimientos y el networking. Con todo, creemos que contaremos con un centenar de expositores con stand  y más de  150 marcas representadas.

¿Qué sectores van a estar más representados en esta edición?
Sobre todo impresión digital y gran formato. También habrá empresas proveedoras de materiales y soportes de impresión, equipos para el acabado  y la manipulación, empresas de rotulación, software y sistemas de publicación digital y diseño gráfico, entre otros. Asimismo, contaremos con expositores que ofrecen servicios gráficos y que quieren conectar con nuevos usuarios.

Graphispag.digital está apostando por contactar con nuevos sectores usuarios de la comunicación gráfica y visual. ¿Qué tipo de sectores?
La demanda de productos impresos tradicionales ha descendido por la desaceleración económica y la competencia creciente de los medios digitales. Está claro que aunque la economía repunte, los volúmenes de impresión que antes se manejaban nunca volverán. De ahí la necesaria reconversión del sector y la búsqueda de otros mercados usuarios donde la impresión sea irremplazable o bien aporte más valor que su versión on-line. El packaging, el gran formato con usos publicitarios o decorativos, el textil, la impresión electrónica, la personalización de cualquier objeto o superficie son los principales nichos de esa nueva demanda. También en el mundo industrial, con aplicaciones en vidrio, cerámica o metal. Decoradores, interioristas, agencias de publicidad, fabricantes de packaging, rotulistas, escaparatistas, museos, profesionales del contract, arquitectos, fabricantes de cortinas, alfombras y textil del hogar, diseñadores de moda, fabricantes de azulejos y pavimentos… El abanico es enorme.

¿Qué tendencias de mercado se van a ver reflejadas en el salón?
Yo creo que estamos asistiendo al despegue definitivo de la era de la personalización gracias a los sistemas de impresión digital que se exponen en el salón y que permiten infinitas aplicaciones sobre soportes inimaginables hace unos años y, con ello, la posibilidad de crear productos únicos. También veremos tecnologías de impresión híbridas (el offset combinado con el digital para determinados trabajos); más sostenibilidad; la combinación del medio on-line y el impreso a través de la realidad aumentada o los códigos QR; el auge del web-to-print para conectar con el usuario final y la importancia de los acabados para que el producto gráfico siga aportando valor.

Uno de los principales reclamos de esta edición es el Image&Print World Congress. ¿Por qué los profesionales no deben perderse este evento?
Los contenidos del Congreso responden a las necesidades de evolución y transformación que tiene planteadas en estos momentos la industria de la comunicación gráfica y visual. Las siete sesiones en las que se estructura aportan inspiración sobre nuevas técnicas y soluciones de negocio para los sectores de la imagen y la impresión. Los más de 30 ponentes, en su mayoría internacionales, expondrán sus experiencias y conocimientos aplicables a la  impresión sobre múltiples soportes, las oportunidades de negocio a través de las redes sociales para captar trabajos de impresión del usuario final; la transición hacia la publicación digital o la innovación vinculando impresión y medios on-line a través del web toprint, la realidad aumentada, la impresión funcional o los códigos QR, entre otros. También se hablará de la importancia de la gestión del color en todo el proceso y las posibilidades creativas y de negocio de la imagen desde su captura. Creo que es una oportunidad única, tanto por la calidad del panel de expertos como por los contenidos propuestos,  donde los profesionales encontrarán respuestas de gran utilidad para afrontar la profunda reconversión a la que se ve obligada la comunicación gráfica.

Otra novedad es el Image&Print Corner, ¿con qué finalidad se ha creado este espacio?
Con la finalidad de intercambiar experiencias y fomentar el networking. Será un área abierta en medio del salón con breves presentaciones sobre tendencias, casos de éxito, nuevos sistemas y aplicaciones. Se hablará de impresión digital, diseño gráfico, PLV, técnicas fotográficas, realidad aumentada, impresión electrónica, rotulación, o cómo afrontar la actual situación económica, entre otros temas. También en este espacio se desarrollarán los actos de entrega de premios de varios de los certámenes que acoge el salón como los Marca Digital, Anuaria, Letra Roland o Líderpack.

¿Y el Image&Print Innovation? ¿Quién puede participar?
Es un espacio destinado a mostrar aplicaciones de la impresión digital, es decir, producto gráfico acabado. Pueden participar empresas de servicios que deseen exponer por iniciativa propia alguno de sus trabajos más innovadores. También nuestros expositores pueden proponer los proyectos que realizan algunos de sus clientes utilizando su maquinaria o soportes. Así, los visitantes pueden comprobar las posibilidades actuales de la impresión digital.
 
¿Por qué en esta edición se dedica una jornada al profesional técnico? ¿En qué consistirá?
Visitar graphispag.digital es una oportunidad formativa y de actualización única para conocer la tecnología, las posibles nuevas aplicaciones y los materiales. Las empresas gráficas han de aprovecharlo y promover la visita de sus trabajadores, como sucedía años atrás cuando casi la totalidad de las plantillas de las empresas de artes gráficas del área de Barcelona aprovechaban el fin de semana para acudir a la feria. El momento de transformación que vive el sector requiere la implicación de todos los profesionales: desde el gerente hasta los maquinistas, oficiales de impresión o técnicos de preimpresión.  Por eso hemos creado un día específico para quienes hacen posible la producción gráfica. Habrá, además, diferentes actividades lúdicas para este colectivo.

¿Todas estas actividades son gratuitas para el visitante? ¿Es necesario inscribirse previamente en alguna de ellas?
Las actividades que propone graphispag.digital son de carácter gratuito y están incluidas en la entrada al salón, salvo el Image&Print Congress, cuya inscripción es de pago.  Se puede asistir a todo el Congreso o bien elegir sólo aquellas sesiones que, por la actividad profesional, más interesen.
 
Graphispag.digital cuenta este año con nuevas convocatorias como los Premios Aserluz, los Premios Letra Roland o los Premios Anuaria. ¿Qué aportan al conjunto del salón?
En esta edición incorporamos varios certámenes de referencia en el ámbito de la rotulación, la comunicación visual y el diseño gráfico. Con ello buscamos estrechar la vinculación de la industria gráfica con los profesionales de estas especialidades, que podrán mostrar sus mejores trabajos y su nivel de excelencia.

La nueva denominación Premios Marca Digital, antes Marco de Oro, otorga especial protagonismo a la tecnología digital. ¿En qué va a beneficiar a esta nueva convocatoria?
Sí, junto a Graphispack Asociación consideramos necesario impulsar la presencia de la impresión digital en estos premios. Por eso hemos cambiado su denominación, quizás más ligada a la serigrafía, para conseguir mayor participación de aplicaciones de la impresión digital sobre cualquier material o soporte.

www.graphispag-digital.com

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