Según esta última oleada de EGM, el medio exterior tuvo una penetración del 59,5% en el último año móvil desde abril de 2013 a marzo de 2014, muy cercana al 61,3% de la radio, y solo por detrás del 88,3% de la televisión. La penetración de Exterior se mantiene estable en torno al 60% de la población, si bien ha descendido ligeramente desde el 61,3% que tenía en el anterior año móvil de 2013.
El perfil medio de los 23,6 millones de españoles que dijeron ver algún soporte de publicidad exterior el día anterior a la realización de la encuesta es predominantemente masculino (el 51% son hombres, por un 48,9% de mujeres); tiene clase social media (45,5%), media baja (21,3%) o media alta (18,3%); y cubre todos los grupos de edad: el 21,9% tiene de 35 a 44 años, un 18% de 25 a 34 años, y el 17,8% de 45 a 54 años.
Por penetración, la Publicidad Exterior alcanza las mayores cuotas en las clases sociales más elevadas: el 65,8% en la clase alta; 61,8% en media alta, 61,9% en media-media, 54,9% en media baja, y 37,6% en la clase baja. En cuanto a las edades, también tiene mayores cuotas en los más jóvenes, con un 71,9% entre los de 20 a 24 años y el 70,2% en los de 14 a 19 años, si bien en todos los grupos de menos de 54 años supera ampliamente el 60% de penetración.
Por tipologías de soportes, los más vistos son Autobuses, con 13,1 millones de individuos que vieron algún anuncio el día anterior en ese soporte; seguidos de las Paradas de Autobús, con 11 millones; Vallas y Carteleras, 9,5; Cabinas Telefónicas, 8; Relojes, 7,8; Mupis/Opis, 6,2; Kioscos, 5,4; Monopostes, 4,9; Contenedores, 3,4; Mobiliario Urbano de Gran Tamaño, 3,1; Columnas, 2,9; Luminosos sobre Edificios, 2,5; Mástiles Bandera, 2,3; Lonas de Publicidad en Edificios, 2,2; TV en Loterías y Quinielas, 1,7; Centros comerciales, 1,5; Andenes de Metro, 1,1; Pasillos de Metro, 1; TV en Estaciones de Metro, 0,7 millones; Estaciones de Tren, 0,6; y Aeropuertos, con 142.000 personas.
En total, 23.599.000 individuos vieron publicidad el día anterior a la realización de las encuestas en algún soporte de Publicidad Exterior.
Entrevistas y Opiniones
publicidad exterior
Seis de cada diez españoles ven algún anuncio de Publicidad Exterior cada día
12 de mayo de 2014
En APdigitales nos hacemos eco de la noticia publicada por la Asociación Española de Empresas de Publicidad Exterior, AEPE, en la que analizan los resultados de la última oleada del Estudio General de Medios, EGM. Según este informe, seis de cada diez españoles reconocen ver algún anuncio de publicidad exterior cada día. El medio mantiene el 59,9% de audiencia, casi igual que la radio y sólo superado por la televisión.
