Los casos finalistas destacan por su eficacia en diversos sectores como alimentación y bebidas, automoción, banca, distribución y restauración, entretenimiento, medios, telefonía, viajes, etc., siendo los primeros anunciantes con mayor número casos en pasar a la final: Coca-Cola (8), Heineken (6), Vodafone (4), y Banco Sabadell, Iberostar, y Konami (3 ). Del total de los 130  casos presentados, este año representan un 57%  los que han pasado a la Lista Corta  de los Premios a la Eficacia.

Como afirma el presidente del Jurado, José María Cantero, director general adjunto de Mutua Madrileña, “conseguir un Premio a la Eficacia es consagrarse como una marca eficaz con un sello de calidad”. Estos premios demuestran que la publicidad vende y tiene capacidad para generar consumo.

Junto al presidente del jurado, trabaja un equipo de profesionales compuesto por prestigiosos profesionales como David Coral, presidente y ceo de Grupo BBDO y Proximity; Javier Coromina, director de servicios de marketing y RRPP de Grupo Nutrexpa; Ricardo de Diego, director de marketing y comunicación de KIA Motors Iberia; Adolfo Fernández, client service director Madrid office de Milward Brown Iberia; Gabriela Díaz Guardamino, directora de marketing de IKEA Ibérica; Nieves Durán, directora general de estrategia y gestión de marca de Tapsa|Y&R; Josep Mª Ferrara, fundador y director creativo de Pavlov; Miguel Ángel García, ceo de Starcom Mediavest Group Iberia; Carles Manteca i Auber, director de antena y programación de TV3-Televisió de Catalunya; Eloísa Moscardó, directora de publicidad corporativa de Banco Santander; y Miguel Simoes, presidente de Lola. Lidia Sanz, subdirectora general de la aea, y César Vacchiano, presidente & ceo de Grupo Consultores, actuarán como secretarios del Jurado.

Las categorías que se juzgan son “eficacia en comunicación comercial”, “eficacia en comunicación comercial con un presupuesto inferior a 250.000 €”, “eficacia en medios”, “categoría especial internacionalidad”, “categoría especial regional / local”, “categoría especial responsabilidad social”, “reconocimiento especial a la estrategia más innovadora”, y “reconocimiento especial a la investigación”.

Prácticamente toda la industria de la publicidad avala y apoya en estos premios como así lo demuestra la colaboración por parte de por parte de la Asociación Española de Agencias de Comunicación Publicitaria (AEACP), la Asociación de Agencias de Medios (AM), la Asociación Nacional de Empresas de Investigación de Mercado y Opinión Pública (Aneimo), la Asociación Española de Planificadores Estratégicos (APG), Autocontrol, y el Interactive Advertising Bureau (IAB). Los patrocinadores son Clear Channel, MEC, y Vocento.

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