El reconocimiento más relevante es el Oro en la categoría Media (Market Disruption), que premia a las marcas que han sabido adaptar creativamente sus estrategias ante dinámicas locales, regionales o globales, adoptando nuevas formas de comunicación y demostrando atención al consumidor. Dark Mode Ads ha destacado precisamente por esta capacidad: reinterpretar la comunicación digital a partir de un comportamiento ya extendido —el modo oscuro— y transformarlo en una solución concreta para reducir el consumo energético de las pantallas LED, proponiendo un nuevo enfoque.
También en la categoría Media, Plenitude ha recibido un Bronce en la subcategoría Corporate Purpose & Social Responsibility, que reconoce proyectos que abordan cuestiones sociales, éticas y medioambientales generando valor e impacto tangible en las comunidades al tiempo que se crea una conexión auténtica entre los consumidores y la cultura. Dark Mode Ads ha sido galardonado por su capacidad de convertir un gesto cotidiano —usar el modo oscuro— en una elección responsable para las marcas. El proyecto demuestra cómo la comunicación a través de pantallas LED también puede reducir su consumo energético, implicando a otras empresas de forma inclusiva y accesible, y generando una reflexión significativa sobre el papel de toda la industria publicitaria.
A ello se suma un Plata en la categoría Outdoor (Standard Site), gracias al uso innovador de espacios urbanos y soportes DOOH (Digital Out of Home), transformando la creatividad en una experiencia visual coherente con su mensaje.
Completa el palmarés un Bronce en Creative B2B (Innovative Use of Content), que reconoce la eficacia de la campaña en el ámbito empresarial, logrando no solo visibilidad sino también impulsar una reflexión más amplia dentro de la industria publicitaria.
La iniciativa se originó en los puntos de venta de Plenitude en Italia, donde la compañía actuó inicialmente sobre las pantallas LED de los escaparates de sus tiendas. Posteriormente, el proyecto evolucionó hasta extenderse a los circuitos de publicidad digital exterior LED, que forman parte integral de los planes de medios de Plenitude.
“Estamos verdaderamente orgullosos de este reconocimiento: Dark Mode Ads surge de la intersección entre energía, tecnología y comunicación. Es una iniciativa en la que la misión de Plenitude, también como Benefit Corporation, se hace tangible y se pone a disposición de otras marcas”, comentó Giorgia Molajoni, Chief Technology and Communication Officer de Plenitude.
Además de los premios obtenidos, Plenitude fue finalista en siete categorías: B2B Creativo (Disrupción de Mercado y Experiencia de Marca), Publicidad Exterior (Pantallas y Tecnología), Innovación (Innovación Ambiental) y Objetivos de Desarrollo Sostenible (Ciudades y Comunidades Sostenibles, y Producción y Consumo Responsables).
