El departamento de innovación de Ymedia utiliza las nuevas posibilidades que ofrece el mobiliario urbano a la hora de comunicar nuevos mensajes y apoyar una comunicación multimedia. Para esta novedosa campaña, la agencia ha diseñado unos mupis estratégicamente situados en puntos de máxima visibilidad, en los que la característica bolsa azul de Ikea envuelve el soporte publicitario, que queda en su interior con productos de la marca como si alguien acabase de comprarlos.