Esta nueva campaña tiene como objetivos animar al turista español  a que pase sus vacaciones en España, así como fomentar el conocimiento y disfrute de la diversidad y calidad de la oferta turística española. Además, pretende en el marco de las competencias de la Administración Turística del Estado atender las demandas del sector empresarial.

La campaña, impulsada por la Secretaría de Estado de Turismo, cuenta con la colaboración de otros organismos de la Administración General del Estado y de la Administración autonómica y local, así como del sector privado. Esto permitirá una mayor visibilidad.

Desde la Secretaría de Estado de Turismo se facilita a las entidades colaboradoras las piezas creativas necesarias para la difusión de la campaña en los medios y soportes que se pongan a disposición de la misma.