Entrevistas y Opiniones

MUJERES DE IMPRESIÓN (23): Alicia Cifré (Canon Europe)

14/12/2022
“Animo a las empresas a apostar por la innovación para aprovechar las nuevas oportunidades que nos ofrece el sector”, señala Alicia en esta entrevista.
“Animo a las empresas a apostar por la innovación para aprovechar las nuevas oportunidades que nos ofrece el sector”, señala Alicia en esta entrevista.

 

Alicia Cifré, que ha formado parte del equipo directivo de Canon en Iberia y que desde el mes pasado mes de junio es European Vice President Production Print Direct Sales de la compañía, con base en Londres, es la nueva protagonista de la serie de entrevistas a #MujeresDeImpresion que la revista APdigitales publica en exclusiva en cada una de sus ediciones impresas.


“Las aplicaciones impresas aportarán un valor cada vez más diferencial y único a nuevos mercados”


-Me llamo Alicia Cifré y soy licenciada en Empresariales por la Universitat Ramon Llull de Barcelona. Además, cuento con un postgrado en Dirección Económica Financiera por la misma institución académica y he recibido formación académica en Liderazgo en la Universidad de Harvard.

-Llevo más de 30 años trabajando en el sector de la impresión y, durante este tiempo, he tenido la oportunidad de liderar diferentes áreas de actividad, que van desde la gestión, control y planificación, la elaboración de presupuestos y previsiones, hasta las operaciones comerciales y ventas del negocio. 

-Antes de ocupar la posición de European Vice President Production Print Direct Sales de Canon, que ejerzo desde el pasado mes de junio, asumía el rol de Production Direct Sales Director en Canon Iberia. También fui responsable de la dirección de las soluciones y servicios de impresión de producción para fines comerciales o internos de la compañía.


¿Cuáles son tus principales responsabilidades como European Vice President Production Print Direct Sales?
Mi principal tarea es la de implementar la estrategia de mercado para el área de negocio de Canon dirigido a la impresión de producción y gran formato. Desde mi posición, trabajo estrechamente con el equipo de Marketing e Innovación de Canon para el área de soluciones e impresión digital con el fin de alcanzar los objetivos de venta del negocio de Production Print, que integra las tecnologías y servicios de impresión de gran formato y producción de la compañía. Además, también doy apoyo a los equipos de ventas nacionales de Canon en toda la región EMEA con el objetivo de impulsar sus planes de comercialización y desarrollo operativo.

¿Cómo fueron tus primeros pasos en Canon?
En mis primeros veinte años en la compañía he ejercido una posición de Controller, trabajando junto al equipo comercial; por lo que me ha resultado más sencillo pasar del área financiera de la empresa y adquirir una responsabilidad en la estrategia del negocio. Estoy muy agradecida a Canon por su confianza durante tantos años y sobre todo por la oportunidad de crecer a nivel profesional y personal, ya que durante este tiempo he podido ocupar diferentes posiciones, adquirir muchos conocimientos y, sobre todo, aprender de muchos compañeros y clientes tanto en España y Portugal como en EMEA.

¿Qué representa para ti el acceso a tu nuevo cargo? 
La responsabilidad antes era local, a nivel de España y Portugal, y ahora cuento con una visión estratégica de todo el mercado europeo, lo que me permite ayudar a todos los países a seguir creciendo y, sobre todo, a entender las necesidades de cada uno de ellos y conocer cuál es su proyección. En Iberia somos líderes en equipos de producción, por lo que estoy intentando aplicar el aprendizaje adquirido durante estos años aquí en otras regiones.  Asimismo, bajo esta nueva posición, que ejerzo desde nuestra sede europea en Londres, tengo una mayor implicación en fábrica y en los desarrollos que se están implementando en I+D. Esta sinergia me permite acercar las necesidades que me llegan de manera directa desde los clientes al propio desarrollo de nuevas soluciones. 

¿Y a nivel personal?
Esta nueva responsabilidad supone todo un reto y una enorme satisfacción, ya que me permite conocer a grandes profesionales tanto dentro de Canon como fuera de la compañía. Esta posición implica viajar por toda Europa para dar apoyo a nuestros clientes, y es realmente enriquecedor y motivador, a nivel personal, reunirme con empresas de todas las regiones y ayudarles a crecer y a resolver sus necesidades de impresión gracias a nuestra tecnología.

Sumando tus etapas en Océ y Canon, llevas 32 años en el sector de la impresión digital. ¿Cómo definirías el mercado español?
En la actualidad, la impresión digital en España, al igual que en el resto de Europa, es un mercado en plena expansión. Se están transformando los volúmenes, virando hacia tiradas más pequeñas, por lo que lo más recomendable para los negocios es hacer la transición del offset a digital. La tecnología de Canon facilita esta transformación y, lo más importante, permite ajustarse a las necesidades específicas de impresión de cada empresa, ya que contamos con un porfolio muy amplio de soluciones. 
Otro de los desafíos a los que se enfrenta el sector es al aumento de la calidad y rapidez que exige el cliente final, así como a la obligatoriedad de ser sostenible. Actualmente, no tiene mucho sentido imprimir material y guardarlo, ya que la tendencia es responder a las necesidades de impresión, según los volúmenes demandados. De esta manera, se ahorra papel y se evita que los almacenes se llenen de material que termina por quedar desactualizado. De nuevo, la impresión digital se torna como principal aliado para acortar tiempos y responder a esta agilidad y flexibilidad que demanda el mercado actual.


“Es realmente enriquecedor y motivador, a nivel personal, reunirme con empresas de todas las regiones y ayudarles a crecer y a resolver sus necesidades de impresión gracias a nuestra tecnología”, explica Alicia Cifré.

Los operadores necesitan productividad, calidad de impresión, flexibilidad, reducción de costes operativos… La exigencia es muy alta para los proveedores de soluciones de impresión. ¿Cómo percibe Canon este reto?
Canon es el proveedor con el mayor porfolio de equipos para el mercado de producción. Esto nos permite ajustarnos en función de las necesidades y aplicaciones que demandan tanto nuestros clientes, como el cliente final. Por poner un ejemplo de nuestras tecnologías, cabe destacar nuestra impresora de inyección de tinta de alimentación continua ProStream. Este equipo combina las innovaciones en tecnología de impresión de inyección de tinta con las probadas técnicas de impresión offset, consiguiendo un equilibrio único entre gran productividad, calidad, flexibilidad y versatilidad de soportes.
Por otro lado, me gustaría destacar la prensa de inyección de tinta y alimentación de hojas sueltas de la serie varioPRINT iX, que facilita una calidad de imagen asombrosa y una amplia gama de soportes con la alta productividad y la atractiva rentabilidad de la inyección de tinta. También, contamos con nuestra familia de impresoras UVgel rollo a rollo Colorado, con tintas flexibles e impresiones de acabado mate y con brillo, o la impresora digital de etiquetas autoadhesivas LabelStream 4000.
Por último, este año hemos lanzado la prensa digital en color de hojas sueltas, imagePRESS V1000, dirigida a mejorar las prestaciones de la impresión de producción. Este equipo cuenta con un sinfín de prestaciones técnicas que amplían las oportunidades en las operaciones de impresión internas y comerciales. Esto son sólo algunos ejemplos, pero como comentaba nuestra tecnología abarca todas las necesidades de impresión.
 

“La impresión programática conecta a las plataformas de automatización de marketing con flujos de producción de impresión digital altamente automatizados”
 

“Todo lo que se puede personalizar en formato electrónico se puede personalizar también en formato impreso”. ¿Qué es la impresión programática?
La impresión programática conecta a las plataformas de automatización de marketing con flujos de producción de impresión digital altamente automatizados. La misma información actualizada del cliente que envía un correo electrónico o activa una pancarta publicitaria se utiliza para generar un archivo personalizado dirigido a clientes potenciales provisto de una impresión de gran calidad. La generación de archivos impresos se basa en software, utilizando datos variables actualizados, y la producción de impresión es digital y automatizada. Esta personalización que te facilita la impresión programática no sería posible sin las soluciones de impresión digital actuales, así como a las tecnologías que favorecen la automatización de los flujos de trabajo de producción.

¿Cómo percibes la presencia de la mujer en puestos de responsabilidad en el sector de la impresión en España?
Aunque queda mucho camino por recorrer para que haya más mujeres en puestos de dirección, lo positivo es que hay una aceptación generalizada de que nuestra presencia en posiciones de liderazgo es una realidad, afortunadamente, cada vez más patente. 
Bajo mi experiencia, nunca he tenido ningún problema, ni me he enfrentado a situaciones incómodas por el hecho de ser mujer; todo lo contrario. Creo que se nos valora de manera muy positiva, en líneas generales, porque invertimos mucha dedicación, responsabilidad y calidad al trabajo que realizamos.

¿Cómo concilias tu vida familiar y social con la profesional? ¿Crees que te condiciona el hecho de ser mujer?
Desde mi opinión, cuando tienes una posición de liderazgo, con independencia de que seas hombre o mujer, la conciliación es complicada. En muchas ocasiones estos puestos, como en mi caso, implican viajar a diferentes países y permanecer fuera de tu hogar algunos días a la semana. No obstante, creo que es posible poder compaginar ambas esferas si te organizas y gestionas bien tu agenda y tus tiempos.
 

UN MODELO DE NEGOCIO SOSTENIBLE Y MÁS RENTABLE 
La impresión digital ofrece numerosos beneficios vinculados a la sostenibilidad, como un menor volumen de residuos, una producción sin productos químicos, la reducción del tiempo de preparación y montaje, y una producción rentable de tiradas más cortas ajustadas a la demanda real, e incluso de una sola tirada. Y como se trata de un proceso digital, la eficiencia de la impresión y sus consiguientes beneficios en materia de sostenibilidad pueden potenciarse mediante la implantación de flujos de trabajo totalmente automatizados y gestionados a través de software.
La impresión digital también proporciona modelos de negocio más sostenibles, como la impresión bajo demanda, primero se vende y luego se imprime; la publicación dinámica, es decir contenidos muy específicos basados en flujos de trabajo de datos racionalizados y procesos de producción automatizados, lo que da lugar a un menor número de páginas; además de la mencionada impresión programática. 
Desde Canon no solamente ofrecemos un porfolio que se adapta a cualquier aplicación y volumen de tirada, sino que para nosotros la sostenibilidad es un aspecto clave desde el minuto cero del proceso de desarrollo de una impresora: utilizamos materiales sostenibles y/o reciclados y procesos de fabricación de bajo consumo.


Canon también aborda el sector editorial…
Sí. En Canon, organizamos anualmente el evento Future Book Forum dirigido expresamente a hablar de los desafíos e innovaciones en este ámbito. Los editores poco a poco buscan nuevas aplicaciones que despierten el interés de los lectores, en Canon disponemos de innovadores equipos dirigidos a las editoriales, con el fin de facilitar su crecimiento, como hemos venido haciendo desde hace años. 
 

“La impresión digital se torna como principal aliado para acortar tiempos y responder a la agilidad y flexibilidad que demanda el mercado actual”
 

¿Cómo definirías el panorama actual del sector? 
Actualmente se enfrenta a una serie de oportunidades, por lo que animo a las empresas a apostar por la innovación para aprovecharse de ellas. Una de las tendencias que ya se viene dando en los últimos tiempos es la personalización, que será cada vez mayor y requerirá tiradas específicas con mucha calidad. Creo que lo más importante es que la impresión estará más vinculada al valor añadido que ofrece y para ello será necesario acercarse más al cliente final y ofrecerle incluso una labor de consultoría. El rol de proveedor de impresión está cambiando también, convirtiéndose en un experto asesor. Si estos aprovechan las interacciones con los clientes y las ven como una oportunidad para demostrar su experiencia, podrán aportar un valor añadido y ayudar a las marcas a mejorar la eficacia de las impresiones.
Por último, hay que añadir que proliferan nuevos actores de la impresión. Un ejemplo interesante es la aplicación de la impresión a la decoración de interiores. La impresión se torna como un aliado para los decoradores que buscan crear espacios diferentes. Desde Canon queremos ayudar a cualquier profesional que desee imprimir sus creaciones en gran formato a hacerlo realidad. Y es que las aplicaciones impresas aportarán un valor cada vez más diferencial y único.

www.canon-europe.com

***Entrevista publicada en exclusiva en la revista APdigitales #66 (Nov./Dic. 2022)

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