Entrevistas y Opiniones

MUJERES DE IMPRESIÓN (22): Nuria Alonso (Fujifilm)

03/10/2022
"Para estar en un mercando tan competitivo hay que innovar constantemente, y esto es algo que está en el ADN de Fujifilm", señala Nuria en esta entrevista.
"Para estar en un mercando tan competitivo hay que innovar constantemente, y esto es algo que está en el ADN de Fujifilm", señala Nuria en esta entrevista.

 

Nuria Alonso Rubio, Responsable de Comunicación corporativa en Fujifilm España, es la nueva protagonista de la serie de entrevistas a #MujeresDeImpresion que la revista APdigitales publica en exclusiva en cada una de sus ediciones impresas.

“Nunca nos detendremos en nuestro afán por construir un mundo mejor y más sostenible”

-Me llamo Nuria Alonso Rubio y soy Responsable de Comunicación corporativa en Fujifilm España. Mi función dentro de la compañía, y del recientemente creado departamento de Digital Marketing and Corporate Communications, radica en la comunicación, tanto interna como externa, para todas las áreas de negocio de la compañía, así como dar soporte a Marketing en las áreas de Graphic Communication e Imaging.

-Estudié Ciencias Empresariales, en Barcelona, y después me fui a Inglaterra, donde acabé Económicas. Una vez allí cursé un máster (Mphil) en IT y, entre mis primeras experiencias laborales y los estudios, me quedé a vivir cinco años. Ya de vuelta, me especialicé en Marketing con un postgrado.

-Hasta el momento de empezar en Fujifilm, mi trayectoria se había desarrollado en el sector de la consultoría e informática en multinacionales americanas. Mi formación específica en el sector de la impresión se inició dentro de Sericol España, cuando aún no formaba parte de Fujifilm.

¿Cómo fueron tus primeros pasos en este sector?
Es curioso como entré en la compañía. Me acuerdo perfectamente del día en que el Marketing Manager de la central de Sericol en Inglaterra vino a Barcelona para entrevistarme, junto con el Manager de España. En aquella época aún no se estilaban las videoconferencias. Entré como Coordinadora de Marketing para lanzar las campañas a nivel local.

Llevas diecisiete años en la compañía. ¿Cómo ha evolucionado la presencia de Fujifilm en el área de sistemas gráficos en España en todo este tiempo? 
Fíjate que yo empecé en Sericol España. Enseguida Fujifilm compró el Grupo Sericol a nivel global y pasamos a ser Fujifilm Sericol, hasta que en 2014 la integración con Fujifilm se completó totalmente. El crecimiento ha sido exponencial desde el 2010 hasta ahora.
Cuando yo empecé en Sericol, la compañía era una próspera multinacional fabricante de tintas y químicos para el sector de la serigrafía que operaba a nivel global, un sector que con la digitalización ha ido siendo sustituido por sistemas de impresión digital. Fujifilm siempre se ha destacado por ser una compañía en constante evolución y se ha reinventado en varias ocasiones. En este sentido, Fujifilm tuvo muy buena visión de futuro al adquirir una empresa fabricante de tintas, y aquí está la clave de la empresa: rápidamente empezó a transformar y adaptar sus instalaciones para fabricar tintas digitales. Además, hemos ido creciendo gracias a la adquisición de partners estratégicos como Dimatix, que es un fabricante de cabezales de impresión, y trabajamos codo a codo con OEMs para el suministro de equipos de impresión plana y R2R. Más aún, Fujifilm sigue siendo fabricante líder de planchas para el sector de offset y aquí hemos integrado equipos digitales de impresión comercial como es la marca Jet Press.

¿Qué es lo que más te satisface de tu día a día en el trabajo?
Aprender cosas nuevas. Vivo en constante evolución dentro de la compañía, y he aprendido mucho a través de las responsabilidades que desempeño a diario y en los distintos departamentos en los que he trabajado desde mis inicios en el sector de serigrafía como Marketing Coordinator, luego como Product Manager de impresión digital, después unos años como Product Manager en el departamento de Photo Imaging, el área de impresión fotográfica -el negocio tradicional de Fujifilm-, y ahora desarrollando la Comunicación global de la compañía, más enfocada al área de salud. Por cierto, quizás se conoce menos, pero Fujifilm es también un importante proveedor del sector salud, desde la prevención con equipos para el diagnóstico por imagen, hasta el tratamiento con fármacos y terapias avanzadas.

“Fujifilm siempre ha destacado por ser una compañía en constante evolución y se ha reinventado en varias ocasiones”

Con más de 50 nuevas instalaciones en todo el mundo entre 2021 y 2022 -14 de ellas en Europa- la Jet Press parece que no entiende de pandemias. ¿A qué crees que se debe este éxito?
Las inversiones estratégicas se resienten menos. Jet Press ha sido el gran éxito y la evolución en el mercado del offset. La impresión no ha parado durante la pandemia, ya que la alimentación, los fármacos y los productos de primera necesidad en general han continuado suministrándose y, por tanto, etiquetas y packaging se han seguido produciendo. Hoy en día que las tiradas son más cortas y con datos variables, este equipo ahorra mucho tiempo, ya que elimina todos los procesos químicos y lavado de planchas, con lo que los costes de producción se optimizan. Además, al tratarse de impresión con tintas de base agua los residuos medioambientales se reducen.

Por su parte, la serie Revoria Press PC1120, desde su presentación en la Peak Performance Print Event de Bruselas, también cuenta con un buen número de instalaciones en Europa en muy poco tiempo…
Fujifilm sigue su evolución y crecimiento, se va adaptando a lo que solicita el mercado, y Revoria ha tenido una gran aceptación para la impresión documental con tóner. En España, para finales de año tendremos alrededor de diez equipos instalados. Destaca por la versatilidad que le permite la impresión con seis canales de color, CMYK, oro, barniz, rosa y texturizado, proporcionando valor añadido a los trabajos y mayor rentabilidad.

Fujifilm ha reformulado la gama Acuity para orientarse a las necesidades técnicas actuales de las empresas dedicadas a la impresión en gran formato. ¿Qué ha cambiado en la estrategia para este segmento?
Hasta no hace mucho, Fujifilm trabajaba con OEMs para disponer de equipos, pero ahora hemos rediseñado esta gama para adaptarla a las necesidades del sector. Equipos más eficientes energéticamente hablando y más rentables en costes para el cliente. Así mismo, el diseño se ha optimizado para que el usuario tenga menos trabajo en el mantenimiento y pueda dedicar más tiempo a la producción. Son equipos R2R, Acuity Ultra para producción industrial de 3,2 y 5 metros de ancho con altas prestaciones. Y en la gama de mesas planas está Acuity Prime, que incorpora la imprimación como canal de color. En definitiva, con este cambio estratégico suministramos un pack completo propio que incluye equipos, tintas y servicio técnico con ingenieros certificados propios.

"La mujer se interesa cada vez más por estas profesiones tecnológicas con gran salida en el mercado laboral”

Recientemente, Fujifilm ha renovado sus instalaciones en Barcelona, otorgando un nuevo protagonismo a su showroom…
Sí, exacto. Aquí se integra toda la parte de impresión industrial con la parte de impresión fotográfica, que incluyen equipos inkjet para la impresión de copias de fotos para el canal retail con la nueva DE100-XD o la CX3240, que permite la impresión a sangre y a doble cara para producir tarjetones, flyers, etc. Hoy en día se encuentran muchas sinergias en el mundo de la impresión con clientes que combinan ambas tecnologías.

Fujifilm invierte un 6,8% del total de su facturación anual en I+D+I. ¿Cómo incide esta apuesta por la innovación en ofrecer productos cada vez más respetuosos con el medio ambiente?
Los nuevos equipos son de curado UV Led, que implica menor consumo eléctrico, y emiten menos calor en los talleres de producción, con el consecuente menor consumo en refrigeración. Además, nuestras tintas están libres de compuestos orgánicos volátiles (VOC).

Respecto a la presencia de la mujer en puestos de responsabilidad en el sector de la impresión, ¿qué percepción tienes?
Históricamente, en las carreras de ingeniería industrial siempre había habido más hombres que mujeres, pero esto está cambiando. Cada vez la mujer se interesa más por estas profesiones con gran salida en el mercado laboral.  De forma progresiva somos más en en el sector de la impresión y en puestos directivos.

¿Alguna vez te has encontrado con alguna anécdota o situación que no se hubiera producido si fueras tú un hombre?
En realidad, no. Siempre he tenido compañeros de trabajo con los que me he complementado muy bien, cada uno con sus puntos fuertes en formación y especialización, y hemos formado un buen equipo de trabajo.

“El control de costes y la calidad son muy importantes en un mercado en constante evolución”

¿Cómo definirías el panorama en que se desenvuelve actualmente la división de Graphic Communication de Fujifilm?
Estamos en la vía de la transformación de las áreas analógicas del sector: flexografía, serigrafía o el offset, por la implantación de la tecnología digital. Destacamos dos sectores: el de Wide Format con la gama Acuity, y el sector del Packaging con la nueva Jet Press 750S. Combinamos la tecnología analógica, que nos ayuda en la transformación en este mercado tecnológico, con procesos muy cortos de vida de los productos, que evolucionan muy rápido. Es una transformación constante que nos lleva a competir con empresas líderes en el mercado.

¿Cuál crees que son las principales claves para tener éxito en un entorno como el actual?
Este es un mercado tecnológico que evoluciona constantemente, en el que el control de costes y la calidad son muy importantes. Por tanto, es primordial disponer de la tecnología exacta que se ajuste a los flujos de producción demandados y poder mantener la competitividad. Para estar en un mercando tan competitivo hay que innovar constantemente, y esto es algo que está en el ADN de Fujifilm; ya lo dice nuestro slogan: “Value from Innovation”. Además, desde hace unos años hemos creado la campaña “Never Stop”… y así es: nunca nos detendremos en nuestro afán por construir un mundo mejor y más sostenible.

www.fujifilm.com/es

***Entrevista publicada en exclusiva en la revista APdigitales #65 (Septiembre/Octubre 2022)

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