La presidenta de la Asociación de Marketing de España, María Sánchez del Corral, abrió la gala agradeciendo la presencia de los finalistas y premiados y recordando que no es casualidad haber dedicado este año los premios a la ética puesto que desde la Asociación “hemos cumplido este año el sueño de sacar adelante el Código Ético del Marketing que dignifica nuestra profesión y la pone en el centro de nuestro servicio como sector comprometido con la sociedad, con la profesionalidad y la innovación de cara al cliente”.

Sánchez del Corral dio paso a Ana María Llopis, presidenta del jurado este año, quien destacó la gran valía de todos los candidatos y el trabajo de un jurado de altísimo nivel “que ha tenido que tomar difíciles decisiones en el transcurso de unas deliberaciones disputadas y muy bien argumentadas”.

Los Premiados

Categoría: Marca
Ganador: Banco Sabadell
Finalistas: Samsung y Decahtlon     

Categoría: Innovación
Ganador: Bla Bla Car
Finalistas: Bruguer y Coca-Cola

Categoría: Instituciones
Ganador: Fundación Aladina
Finalistas: Metro de Madrid y Change.org     

Categoría: Internacionalización y Marca España
Ganador: Inditex
Finalistas: Cosentino y Freixenet

Categoría: Pymes
Ganador: Llao Llao
Finalistas: La Fageda y Mr. Wonderful     

Categoría: Mejor Profesional de Marketing
Ganador: Sofía Rodríguez-Sahagún (directora de marketing de Vodafone)

Categoría: Mejor Líder Impulsor de Marketing
Ganador: Enrique Sarasola (fundador y presidente de Room Mate)     

Categoría: Premio Nacional de Marketing
Ganador: Jenaro García (fundador y presidente de GOWEX)

Los primeros en subir a recibir su galardón fueron los representantes del Banco Sabadell, Ramón Domenech, director comercial y de marketing, y Elisabeth Valls, directora de marketing operativo y publicidad de la marca, reconocidos con el Premio a la mejor Marca en 2013. Domenech destacó la importancia del trabajo conjunto, tanto de la dirección de la entidad financiera como del equipo de marketing y de la agencia de publicidad, poniendo en marcha una estrategia basada en valores que se acercan a las personas por la vía de la publicidad de marca luchando contra los estereotipos de un sector bancario que, en este caso, ha afrontado su renovación con éxito, “en lo que a marca se refiere, pero también en forma de negocio”.

Bla Bla Car y su country manager para España y Portugal, Vicent Rosso, fueron los segundos en ocupar el escenario como compañía ganadora en la categoría de Innovación. Sus principales palabras de agradecimiento fueron para los cientos de miles de usuarios que “han conseguido hacer de nuestra idea de negocio una gran red social sobre ruedas, a ellos va dedicado este premio por la veces que nos han dicho que les hemos cambiado la vida”.

Uno de los momentos más emocionantes de la noche llegó de la mano de Paco Arango, fundador de la Fundación Aladina, ganadora este año del premio MKT en la categoría de Instituciones. Agradeció el premio a todos los niños enfermos de cáncer con los que trabaja la fundación para ayudarles a sobrellevar la enfermedad e hizo hincapié en la necesidad de seguir haciendo nuevos socios que les permitan llegar a más y más niños. Un divertido y emocionante vídeo de Iván, uno de los niños atendidos por la Fundación Aladina cerró su intervención y arrancó los aplausos sentidos del público.

La categoría de Internacionalización y Marca España fue a parar este año a manos de Inditex. La marca, una de las más importantes de nuestro país por su presencia en cientos de países y su ejemplo de dedicación al cliente, dejó en manos de Amaya Guillermo, responsable de comunicación, la recogida del premio y el capítulo de agradecimientos. “Nuestra marca —dijo sobre el escenario— basa su éxito en encontrar las mejores localizaciones para nuestras tiendas, en respetar los espacios de las mismas y en trabajar el escaparatismo como punto de encuentro con nuestros clientes”. Y apuntó sobre todo a esa relación especial con el cliente y a la pasión por la tienda y la moda de su fundador, Amancio Ortega, como verdadera razón del éxito.

La categoría de Pymes premió este año a Llao Llao, la marca de yogur helado que, en palabras del jurado, ha conquistado el corazón de sus clientes en pocos años con un producto original, personalizable, con gran diseño y capacidad de revolución en el mercado de calidad. Recogieron el premio su fundador, Pedro Espinosa, y Ana Martínez, directora de Bang Branding, consultora de Marca y Agencia de Publicidad. Agradecieron a la Asociación de Marketing la confianza depositada en Llao Llao con este premio y aludieron al corazón de la marca y el trabajo “casi en familia entre empresa y agencia” como claves del éxito del producto frente a la cada vez más intensa competencia en el sector.

PREMIOS ESPECIALES

Y llegó el momento de entregar los premios más personalizados, sin finalistas, premios a la trayectoria profesional y al impulso que, en el desarrollo del marketing, han dado a la profesión diferentes profesionales y marcas. El Premio Nacional al Mejor Profesional de Marketing recayó este año en Sofía Rodríguez-Sahagún, directora de Marketing de Vodafone, quien también ha trabajado en departamentos de marketing de ING Direct e Ikea. A estas empresas y a su actual “familia extendida” en Vodafone agradeció el reconocimiento, declarándose una “enamorada del marketing y una apasionada del servicio al cliente”.

Enrique Sarasola, fundador y presidente de la cadena hotelera Room Mate, fue distinguido a continuación con el premio al Líder Impulsor del Marketing. Sarasola recordó las dificultades de los comienzos y la falta de apoyos: “Nuestro éxito y el alma que le ponemos a lo que hacemos es lo que nos ha hecho sacar adelante este sueño, centrándonos no solo en ser felices sino en hacer felices a todos nuestros clientes”.

El momento cumbre de la gala llegó con la entrega del Premio Nacional de Marketing que reconoce el trabajo global de una empresa que utiliza las herramientas de marketing para conseguir sus objetivos. GoWex recibió este premio por su capacidad de innovación en un sector tan competitivo como el de las telecomunicaciones, por trabajar en la transformación eficiente de todas las ciudades en las que está presente y por haber conjugado todas las variables posibles del marketing con el objetivo de entregar un producto y servicio con un desarrollo de negocio claro y eficiente y un inmenso valor añadido para la sociedad a la que se dirige.

La empresa, que proveerá este año de conexión wifi a Metro de Madrid y que está ya presente en casi un centenar de países, se presentó ante el público asistente de la mano de Jenaro García, fundador y presidente, y también con la colaboración de Wifiman, el superhéroe proveedor de red wifi que sorprendió a todos los presentes haciendo “magia” y convirtiendo al público en wifi adictos al descubrir que bajos las sillas de todos se encontraban las instrucciones para descargar la nueva aplicación móvil de GoWex.