Con el mensaje "¿Y si cae aquí el Gordo de Navidad?", la campaña informa de la disponibilidad de los nuevos décimos, ya que el lugar donde se disfrutan las vacaciones ha entrado a formar parte de los puntos habituales de adquisición.

Soportes adaptados al tiempo

A la hora de diseñar los medios en los que va a tener presencia la campaña, se ha tenido en cuenta el cambio de hábitos que el consumidor tiene durante el período de vacaciones.

Con un público objetivo pasando una mayor parte de su tiempo en desplazamientos, al aire libre y pendiente de las previsiones meteorológicas, es lógico que la publicidad exterior sea uno de los ejes principales. Así, marquesinas, mupis, autobuses urbanos, y aeropuertos de toda España, con especial atención a los grandes núcleos vacacionales, son los soportes adoptados.

Por su tamaño y su ubicación estratégica, la red de ventas de Loterías y Apuestas del Estado se ha consolidado como uno de los soportes más importantes, al que la campaña no es en absoluto ajeno. Para ello, se han creado adaptaciones gráficas que aprovechan todo el potencial de estos establecimientos.

En medios convencionales, los espacios dedicados a la información meteorológica acogerán momentos internos en los que los presentadores trasladarán a los telespectadores el inicio de la venta de los décimos del Sorteo de Navidad.

Las playas como corazón de la actividad veraniega

El modelo de ocio en la época estival tiene en las numerosas playas del litoral español uno de sus principales focos de desarrollo. Tanto para los turistas nacionales como para los internacionales, los puntos neurálgicos de la costa son el destino preferente. Por esa razón, la campaña de Loterías y Apuestas del Estado les va a dedicar un importante esfuerzo. Para ello, se ha creado un road-show, que recorrerá el arco mediterráneo, con participación activa de animadores que distribuirán entre el público balones inflables y toallas de playa con la imagen de los bombos de la Lotería de Navidad. Esta acción se verá apoyada por la presencia en el aire de avionetas llevando al vuelo carteles de la campaña.

Acción especial en Paradores

La cadena Paradores será el escenario de una acción conjunta fruto de la colaboración entre esta entidad hotelera y Loterías y Apuestas del Estado. Las imágenes de la campaña de verano serán impresas en 420.000 postales, que serán distribuidas entre los clientes de todos los hoteles integrados en la red Paradores.

Para ello, se habilitarán unos soportes específicos, especialmente diseñados para ser utilizados en las zonas de atención al público.

Street Marketing de impacto a golpe de pedal

La Vuelta Ciclista a España recorre nuestro país congregando a multitud de aficionados al deporte y curiosos en torno al recorrido que realizan los corredores. Entre el 23 de agosto y el 14 de septiembre se celebrarán las 21 etapas de las que consta la prueba.

Durante todo el recorrido de las mismas, las salidas y las llegadas, una unidad móvil muy especial acompañará a los deportistas. Se trata de una llamativa instalación de Loterías y Apuestas del Estado, basada en un coche impactado por un bombo del Sorteo.