Con el medio exterior como protagonista, el área de Innovación de ymedia ha diseñado una acción en la que se recogen las reacciones de los ciudadanos ante este mensaje. Para ello, se diseñó un mupi ad hoc en el que Iridé, el niño de Burundi protagonista de la campaña, aparecía con los ojos cerrados y respondía ante el envío de ese SMS.

Las reacciones del público fueron grabadas y el resultado es un emocionante documento audiovisual que forma parte del inicio de campaña y que será difundido en entornos digitales para ser compartido de forma masiva a través de redes sociales.

En la página de Unicef se explica el making of de la campaña. Ver vídeo

La neumonía, la diarrea o la malaria, junto con la desnutrición, son la principal causa de muerte en los niños menores de cinco años, enfermedades que se pueden prevenir fácilmente con una vacuna, una mosquitera o acceso a agua potable. Y a través de pequeñas pero importantes acciones, todos podemos ayudar a reducirlas.

Para contribuir al trabajo de UNICEF contra la mortalidad infantil:

Envío de SMS con la palabra UNICEF al 28028: 1,20 euros íntegros para UNICEF. Con esta cantidad se puede vacunar a un niño contra varias enfermedades mortales.