Aplicaciones y Casos de Éxito

HP se asocia con Milka LEO para animar a los consumidores a colorear su descanso

12/04/2022
Un total de 12 artistas han creado más de 280 diseños e historias que se imprimen en cajas de 12 paquetes Milka LEO.
Un total de 12 artistas han creado más de 280 diseños e historias que se imprimen en cajas de 12 paquetes Milka LEO.

 

Mondelez, una de las empresas de confitería más grandes del mundo, se ha asociado con HP Indigo y la plataforma HP Brands Innovation para lanzar una nueva campaña con la icónica marca de chocolate Milka, su segunda campaña con la marca en los últimos 12 meses. Lanzada en toda Bélgica, la campaña Milka 'Color Your Break' incluye cajas de Milka LEO decoradas con diseños animados, impresas con la tecnología de impresión digital de HP, brindando a los consumidores la oportunidad de desconectarse de la realidad y añadir algo de color a sus descansos.

En noviembre de 2021, Mondelez asoció por primera vez el chocolate Milka con HP Indigo para su campaña 'Dilo con Milka', en la que se imprimieron 120 gestos de amabilidad en cajas de regalo de bombones Milka, promoviendo la opinión de que los gestos pequeños y sinceros merecen ser reconocidos. Tras el éxito de esta campaña, Mondelez quería expandir el poder de la tecnología de impresión digital de HP a la marca número 1 en ventas de Milka en Bélgica, Milka LEO.

Esta vez, Mondelez se ha asociado con 12 artistas para crear más de 280 diseños e historias que se imprimen en cajas de 12 paquetes chocolate blanco y leche Milka LEO. Sin embargo, los diseños solo están coloreados a medias, con la idea de que los consumidores se tomen un descanso de sus rutinas diarias y terminen la coloración.
 
Mondelez deseaba situar el tema de la creación conjunta en el centro de la campaña y llevar la macrotendencia de la personalización un paso más allá. Además de los diseños de los artistas, lanzó un sitio web dedicado, www.leo.be, que brinda una plataforma para que los consumidores co-creen sus propios diseños. A través del sitio web, los consumidores pueden personalizar sus propias versiones de los diseños originales de los artistas que se recopilarán y después se imprimirán en una de las casi tres millones de cajas de Milka LEO. Ya hay cerca de 200 diseños de creación conjunta de consumidores, que se imprimirán y distribuirán en Bélgica desde abril hasta diciembre de 2022.
 
La campaña Milka 'Color Your Break' es solo un ejemplo de la asociación de larga duración de Mondelez con la plataforma HP Brands Innovation, que ha supervisado la evolución en impresión digital de la empresa de confitería desde 2019. Como resultado, la empresa ha experimentado una mayor penetración y participación del consumidor durante muchos de sus marcas líderes, a través de la creación conjunta y aprovechando el poder de los envases impresos digitalmente como un punto de contacto de comunicación principal.

“HP comenzó su viaje de personalización hace más de diez años y desde entonces ha profundizado en esta megatendencia, aprendiendo que la creación conjunta puede crear una experiencia única para los consumidores, todo mientras impulsa el segundo ROI de marketing más efectivo”, explica Jose Gorbea, Director Global de Marcas, Agencias e Innovación en Sostenibilidad, HP Inc. “Me encantó ver la campaña de Milka LEO cobrar vida, y es genial ver cómo HP Indigo y Milka han empoderado a los consumidores para que se tomen un descanso a través del poder de embalaje personalizado.”

También hablando sobre la campaña, Penny Thomas, Gerente de Operaciones de Diseño, UE, Mondelez, afirma: “Tras el éxito de la campaña 'Dilo con Milka', era natural continuar nuestra asociación con la plataforma HP Brands Innovation y tomar el siguiente paso en nuestro viaje de impresión digital. Las oportunidades que presenta la campaña 'Color Your Break' de Milka para la participación del consumidor son enormes, y no veo la hora de ver crecer la campaña con el tiempo, a medida que más y más consumidores co-crean sus propios diseños”.

Al conectar a Mondelez con su red de socios de impresión, HP aprovechó el PSP alemán líder, Pfäffle GmbH Verpackungswerk, para imprimir las cajas de cartón plegable. Pfäffle GmbH Verpackungswerk fue uno de los primeros en adoptar las soluciones de cartón plegado digital de HP, y su HP Indigo 30000 demostró ser la prensa perfecta para el trabajo en cuestión.

La prensa digital de alimentación de hojas de 29 pulgadas es una solución de coincidencia de offset probada en el mercado que permite a los convertidores de cartón plegable aprovechar oportunidades de alto margen y pasar a una producción más eficiente. Equipada con la tecnología ElectroInk líquida de HP Indigo, con hasta 7 estaciones de tinta y la gama de colores digital más amplia, la prensa garantiza que las cajas de Milka LEO se impriman con la más alta calidad, de acuerdo con los requisitos de color de la marca Mondelez.

La campaña también fue posible gracias al software SmartStream Designer de HP. La herramienta de diseño para imprimir de personalización de HP ha permitido a Mondelez imprimir sus numerosas variaciones de diseño y dar vida al producto final previsto.

La escala y las características únicas de esta campaña le han brindado a HP una excelente oportunidad para mostrar las capacidades de sus soluciones de impresión digital a una amplia audiencia, al mismo tiempo que destaca el alcance del compromiso que puede ofrecer el packaging personalizado y creado conjuntamente.

Más información:

www.reinventing-creativity.com

www.leo.be

Utilizamos Cookies propias necesarias para la navegación y el buen funcionamiento de nuestra página web y Cookies de terceros para elaborar estadísticas del tráfico de la misma de forma anónima. Puede cambiar la configuración u obtener más información aquí.