Entrevistas y Opiniones
Herman Hartman, Presidente del Comité Técnico de la EDP Association.
Herman Hartman (EDP Awards): Innovar, hacer las cosas de distinta manera
21 de Mayo de 2017

 

Innovar puede definirse como hacer las cosas de manera distinta en un mercado ya existente o distribuir un producto que abre un nuevo mercado… No hay una definición concreta. En cualquier caso, innovación implica cambio. Siempre. Incluso asumiendo esta evidencia, no deja de ser un reto enorme valorar los productos presentados por la industria a los EDP Awards. 

Las categorías y criterios por los cuales un producto puede obtener un premio, evolucionan de un año para otro con el fin de adaptarse a los avances del mercado. Cuando el Comité Técnico de la EDP empezó a evaluar los productos inscritos, había decidido ya cambiar el nombre de algunas categorías o transferir productos inscritos a categorías que se ajustaran mejor a sus características. Esto refleja la rapidez con que la industria y las aplicaciones cambian.

En ocasiones nos vimos precisados a tomar decisiones difíciles, como retirar productos de la competición de este año por no haber salido al mercado a tiempo. O por no haberle sido posible a un miembro del jurado comprobar directamente su capacidad productiva.

El Comité Técnico tuvo que enfrentarse también a un nuevo fenómeno: algunos fabricantes muestran timidez a la hora de inscribir sus productos. Otros parecen pensar que no pueden ganar un premio y no se inscriben… Aparentemente han habido departamentos de marketing que no han tenido tiempo de cumplimentar el breve documento de inscripción dentro del plazo establecido -no obstante habernos asegurado que lo harían…

En cualquier caso son oportunidades perdidas, no solo de ganar el premio sino también de dar a conocer nuevos productos a la prensa especializada mundial -los EDP Awards no solo aparecen en las revistas miembros de la EDP.

Como comentaba anteriormente, innovar no es un concepto inamovible por naturaleza. Eso es igualmente cierto en lo que a ganar nuestros premios se refiere. Un producto que podría haber obtenido un premio de haberlo introducido en el mercado un par de años antes, en el mercado de 2017 tendrá que luchar con la competencia. Si es inscrito demasiado tarde, la competencia habrá desarrollado productos de características similares. En estas condiciones resulta difícil obtener un premio.

Por otra parte, es posible cambiar un interesante concepto con nuevas características de manera que sea considerado totalmente nuevo sin necesidad de tener que iniciar el desarrollo del producto desde el principio. Nos encontramos con todos estos casos antes de someter nuestro informe a la asamblea general de la EDP, en el curso de la cual fue completada la lista definitiva de ganadores.

Los miembros de la EDP felicitan a todos los ganadores y nominados de los EDP Awards y agradecen a todos los participantes e inscritos en general su colaboración.

Herman Hartman
(Presidente del Comité Técnico de la EDP Association)

www.edp-awards.org
 

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