Digital Signage

Evento experiencial único para Estée Lauder en Madrid

13 de Diciembre de 2019
Las fotografías se proyectaron en tiempo real en las pantallas LED del circuito diseñado para esta acción.
Las fotografías se proyectaron en tiempo real en las pantallas LED del circuito diseñado para esta acción.

 

Estée Lauder invitó al público a descubrir su maquillaje de base Double Wear en un pop up tecnológico situado en la plaza de Colón de Madrid. Las fotografías de los participantes se proyectaban en el circuito de mupis y marquesinas digitales de JCDecaux de la zona.

El estudio creativo multidisciplinar Carral Asociados apuesta siempre por acciones innovadoras y con alto grado de creatividad. En este caso trabajó para Estée Lauder en una llamativa acción de street marketing para promocionar la línea de producto Double Wear.
 
Para ello, la marca colocó un pop up tecnológico en la plaza de Colón de Madrid, paralelo a la calle Serrano, una zona emblemática de la capital donde se concentran grandes marcas del mundo de la moda, la belleza y el retail. La ejecución de esta acción en este enclave privilegiado fue posible gracias a JCDecaux y el área de Live, que se encarga del desarrollo de acciones de street marketing. Madrid Capital de Moda (MCDM), una iniciativa del Ayuntamiento de Madrid para dar a conocer eventos y acciones tanto de entidades públicas como empresas privadas relacionados con el sector lifestyle en general, apoyó la ejecución de esta acción.

El pop up instalado constaba de un set de maquillaje y un set de fotografía atendido por profesionales y representantes de la marca que se encargaron de asesorar al público para elegir la mejor base Double Wear en función de su tono de piel. Una vez maquilladas, las personas podían hacerse unas fotografías y compartirlas en redes sociales con el hashtag #ConfianzaDoubleWear.
 
El toque tecnológico de esta acción consistió precisamente en la proyección de las fotografías en tiempo real y con información dinámica en las pantallas LED colocadas en el exterior de la instalación, los mupis y las marquesinas digitales: un total de 50 caras que formaron parte de un circuito diseñado a propósito de esta acción. Esto permitió incrementar la presencia de la marca y ofrecer una forma más atractiva de conectar con el público.
 
La experiencia #ConfianzaDoubleWear de Estée Lauder y JCDecaux se pudo disfrutar desde el 21 hasta el 25 de octubre.

www.jcdecaux.es

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