Digital Signage
Clear Channel Outdoor lanza Connect, la primera plataforma global de publicidad
Clear Channel Outdoor lanza Connect, la primera plataforma global de publicidad exterior móvil interactiva
25 de marzo de 2014

Clear Channel Outdoor (CCO) presenta Connect, su plataforma global de publicidad móvil interactiva. Este lanzamiento supone un gran avance en la evolución del medio exterior al generar más oportunidades para que las marcas y los consumidores puedan conectar. 75.000 soportes de todo el mundo estarán equipados con tecnología NFC, códigos QR y/o SMS. En España, Connect estará presente a partir de mayo en más de 4.000 soportes a nivel nacional. 

Los soportes publicitarios de CCO, situados en lugares de paso de las muchas ciudades del mundo, se transformarán en dispositivos de interacción móviles que permitirán a los clientes acceder a los contenidos interactivos del anunciante a través de sus smartphones. Connect crea así una perfecta integración entre la publicidad exterior y el móvil, profundizando en la relación de las marcas con sus consumidores.
    
Está previsto que para junio de este año Clear Channel Outdoor haya implantado Connect en todo el mundo lo que implicará:

-La creación de  una red móvil que llegará, cada mes, a 175 millones de consumidores de 23 países en 5 continentes.
-La mayor plataforma interactiva móvil exterior y la única a escala mundial.
-La disponibilidad de 75.000 soportes de publicidad con tecnología NFC (Near Field Communication), códigos QR y, en Latinoamérica, servicios de SMS.


William Eccleshare, CEO de Clear Channel Outdoor destaca: “Esta apuesta responde a nuestro  profundo conocimiento de lo que el consumidor actual quiere: poder interactuar con las marcas de forma individual, inmediata y efectiva. Estamos uniendo el mundo online con el offline combinando nuestras amplias audiencias con la posibilidad de interacción personal a través de los dispositivos móviles. El lanzamiento global de Connect acelera la metamorfosis de la publicidad exterior pasando de ser la forma de publicidad más antigua a la más moderna y creativa”.
 
Además, añade: “En Clear Channel Outdoor nos sentimos orgullosos de formar parte de una compañía pionera en su sector. Fuimos los primeros en introducir el concepto de smartbike, de bici pública; los primeros en desarrollar una red de soportes urbanos digitales y los primeros en poner en marcha una campaña de reconocimiento facial. Ahora volvemos a ser pioneros con Connect, una plataforma móvil interactiva a escala mundial”.
 
Bill Derrenger, CEO  de Clear Channel España, destaca: “Estamos convencidos de que esta plataforma marcará un antes y después en el ámbito de la publicidad exterior y que tendrá una gran acogida entre los anunciantes de España por las múltiples posibilidades que ofrece a la hora de llegar de forma directa a su público objetivo”.  
 
Los distintivos Connect estarán siempre situados en soportes digitales o de publicidad estática situados en zonas de paso con mucho tránsito y elevados tiempos de permanencia como mobiliario urbano -incluyendo marquesinas de autobuses y estructuras similares-, centros comerciales y en el punto de venta.   
 
Los consumidores solo tendrán que pasar su smartphone sobre la etiqueta Connect NFC o sobre el código QR y, de forma instantánea, se abrirá la puerta a una experiencia de marca online. En los mercados de CCO en Latinoamérica la plataforma también funcionará con SMS: a través de un mensaje adaptado que aparecerá en el anuncio.
 
Los anunciantes pueden aumentar la experiencia de marca con Connect ofreciendo una amplia gama de ventajas a los consumidores que pueden agruparse en cuatro categorías principales:
 
-Información: servicios de búsqueda, mapas, localizaciones relevantes, etc.
-Compras: descuentos, cupones, etc.
-Entretenimiento: juegos, vídeos, fotos, apps, etc.
-Comunidad: social media, mensajería instantánea, etc.
 
Los anunciantes  y los agencias de medios también se podrán beneficiar de los datos y las métricas que se pueden obtener a través de Connect que incluyen: fecha, hora, localización, ratios de conversión por click e, incluso, el tipo de dispositivo utilizado. Todo ello permitirá optimizar la campaña, medir el rendimiento y obtner el ROI.
 
Pru Parkinson, Chief Marketing Officer de Clear Channel Outdoor, comenta: “El medio exterior y el móvil cuentan con una poderosa conexión, como mostró la reciente campaña de lanzamiento del nuevo álbum de Lady Gaga llevada a cabo por Clear Channel Outdoor en todo el mundo y que consiguió 700 millones de impactos en Twitter. Hemos alcanzado un momento clave para conectar con los consumidores a través de los dispositivos móviles y ahora es el momento de pasar al siguiente nivel. Es la primera vez en la historia en la que hay más personas que vivan en ciudades que en zonas rurales y pasamos más tiempo que nunca fuera de casa. Al mismo tiempo, la tecnología está en todas partes y la gran penetración de los smartphones ha revolucionado la comunicación y las expectativas de los clientes. Es la tormenta perfecta y Connect ayudará a los anunciantes a conseguir el mayor provecho”.
 
CCO mostrará  Connect y todas sus posibilidades en el próximo “Festival of Media Global” que tendrá lugar del 6 al 8 de abril en Roma, donde el CEO de Clear Channel Communications, Bob Pittman, será uno de los ponentes.
 
CCO lanzó primero su plataforma móvil en Reino Unido en 2013. El lanzamiento incluía 10.000 soportes con capacidad móvil en Londres y Edimburgo. La plataforma móvil de CCO ha sido implantada desde entonces en Bélgica, Finlandia, Irlanda, Holanda y Singapour. El lanzamiento global de Connect incluirá plataformas adiciones y se prevé que esté completo el próximo mes de junio en: Brasil, Dinamarca, Estonia, Francia, Italia, Letonia, Lituania, México, Perú, Polonia, España, Suecia, Suiza, Turquía y Estados Unidos.
 
En España, la plataforma móvil de CCO estará disponible a partir de mayo de 2014 y  en junio estará completamente implantado en todo el mundo.
 
Otros datos de interés:
Uso del móvil
-El 77% de los usuarios con Smartphone se conectan a Internet a diario y un 14% habitualmente entre semana.
-España lidera la penetración de smartphones en Europa, con una penetración del 57% frente al 49% del resto de Europa.
-El 63% tiene Sis. Op. Android (Google) y un 14% IOS (Apple)
-Motivos de uso:
Disponibilidad: en cualquier momento y lugar.
Inmediatez (no hay que encenderlo).
Comodidad: práctico, manejable (tamaño reducido, sin cables,…
-Modos de acceso a contenidos:
Accedo a páginas específicas (buscadores, escribiendo la URL, favoritos...).
A través de aplicaciones.
-Comportamiento y usos del móvil:
El 43% de los usuarios declara conectarse en Viajes y vacaciones con frecuencia, y un 33% de vez en cuando.
-El 41% de los usuarios con Smartphone se conecta en medios de transporte con frecuencia, y un 27 de vez en cuando.
-Un 38% se conecta en la calle y en parques habitualmente, y un 34% de vez en cuando.
-Los usuarios experimentan su vida Offline y Digital como una sola.
 
Móvil y medio exterior
-El 44% intentó recordar la información para acceder en otro momento
-Un 16% buscó información en el mismo momento.
-Aumenta el conocimiento de las nuevas tecnologías de interacción con teléfonos móviles, tales como la AR, el QR o el NFC, en 2 años en un 10%.
 
El móvil como un medio transaccional
-Un 37% de los usuarios de smartphones declara como un valor añadido el poder canjear cupones descuento, recibir ofertas o promociones, directamente en el móvil.
-El grado de extensión en estos países es muy elevado, por ejemplo en Indonesia, el 90% de los clientes del operador Bango realizan compras facturando a través de la factura telefónica, aspecto que impacta en la venta de productos digitales en magnitudes del orden del 1.000%9.
-En países más desarrollados como España, se facilita principalmente los pagos de jóvenes que no tienen todavía otros medios electrónicos como tarjetas de crédito…
 

 

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