El crecimiento del mercado de smartphones y tablets, las redes sociales y el acceso a Internet móvil son los agentes determinantes de esta profunda transformación que afectará a diversos sectores incluyendo el de la publicidad exterior. Los consumidores pasan gran parte de su tiempo utilizando estos dispositivos y es necesario crear mecanismos de engagement efectivos que constituyan una oferta con valor añadido y que retornen a la publicidad exterior, uno de los medios publicitarios más interesantes a nivel mundial.

La plataforma CVision (CVision APP) es compatible con los más recientes smartphones y funciona con los principales sistemas operativos para dispositivos móviles como Android e IOS.

Según Carlos Botão, responsable del área de innovación internacional de CEMUSA TEC, las nuevas herramientas móviles aplicadas al mercado de la publicidad exterior surgen como una forma relativamente simple y accesible para marcas y consumidores de crear valor añadido en términos de engagement. Las plataformas móviles permiten alcanzar un mayor número de consumidores, y consecuentemente un nivel de interacción superior, con un mayor retorno de la inversión a un menor coste.

La realidad aumentada es uno de los principales motores y foco de atención de los principales inversores internacionales de tecnología. Impulsa un formato de comunicación más interactivo que mejora la relación con el consumidor. Además facilita el acceso a un universo de posibilidades ilimitadas como la conexión directa a la plataforma de ventas de la marca o la intercomunicación con los diversos medios digitales (Facebook, YouTube, Twitter y pagina web de la marca). También permite crear campañas publicitarias que incluyen la entrega de vales-regalos y juegos para smartphones.


Departamento de Innovación y Soluciones Tecnológicas

CEMUSA TEC nace como una unidad de innovación enfocada fundamentalmente al desarrollo de soluciones publicitarias en relación con los nuevos medios.

Inicialmente centrada en el punto de venta y en la dinamización urbana, CEMUSA TEC ha desarrollado soluciones publicitarias diversificadas como el montaje de pantallas digitales, alfombras interactivas, promotoras digitales, soluciones específicas digitales para supermercados, expositores transparentes y en general soluciones de gran impacto como el “cubo experiencial”, estructura cerrada que crea una experiencia audiovisual envolvente de 360 grados .

La búsqueda de nuevos formatos de comunicación permite a las marcas encontrar formas innovadoras y dinámicas de atraer a los clientes y también aumentar el índice de interacción con el consumidor, lo que se traduce en una mejor experiencia del cliente ya sea en el punto de venta o a través de soportes de publicidad exterior. Acciones digitales, como por ejemplo la realizada para L’Oréal en diversos hipermercados de Lisboa, han permitido detectar crecimientos en las ventas de las marcas que se sienten cada vez más inclinadas a apostar por este tipo de acciones repitiendo o mejorando la mecánica de las mismas.

Entre los clientes comerciales que han confiado en las soluciones de CEMUSA TEC se encuentran marcas globales como Unilever, Samsung, Zurich, Microsoft, Vichy o Nespresso.

Innovación como forma de diferenciación

Es necesario crear un factor diferenciador para abordar el mercado y la innovación es claramente una forma de liderar todo ese proceso. CEMUSA TEC apuesta por ello y continua desarrollando soluciones innovadoras. Muchas de ellas están aún en fase de pruebas pero representan un gran potencial en el mercado puesto que están asociadas a áreas de enorme desarrollo como las redes sociales, vales-regalo y los medios móviles.