El reconocimiento móvil de impresión (MPR) que brinda Documobi es una de las soluciones que se mostraron en el stand de Canon. El MPR puede convertir cualquier imagen o impresión en un elemento interactivo —independientemente del sustrato, el tamaño o la ubicación— sin necesidad de emplear códigos QR, etiquetas, puntos ni marcas de ningún tipo. Los usuarios de tabletas y teléfonos inteligentes pueden descargar e instalar la aplicación de lectura gratuita y escanear cualquier impresión que se haya convertido en un elemento interactivo mediante MPR. De ese modo, se les dirigirá automáticamente a un sitio web estático o personalizado.
Además del MPR, Canon presentó la última versión de los programas de impresión fotográfica DirectSmile, Cross Media Suite y Taopix Portfolio. Una experiencia interactiva mostró al visitante el modo en que la potencia y versatilidad de DirectSmile y el MPR combinados puede crear una campaña integrada que defina la experiencia del usuario en función del tiempo, su ubicación y su actividad previa cuando escanea una imagen. Los publicistas y propietarios de marcas también pueden obtener valiosa información adicional sobre el receptor y sus respuestas a la campaña, lo que contribuye a impulsar la rentabilidad y a modelar futuras campañas.
Las personas que visitaron el stand de Canon pudieron inspirarse en las historias de éxito y estudios de casos de clientes de Canon que han puesto en marcha innovadoras campañas en medios combinados con beneficios comerciales perceptibles.
El 3 de septiembre, en el Teatro de la Innovación y la Impresión, Mark Lawn, Director de Marketing en Europa y Reino Unido, compartió sus reflexiones acerca de The Bigger Picture: Your customers’ view of the value of print, un estudio independiente realizado este año que aborda la opinión de los clientes sobre el valor de la impresión y el papel de la impresión digital en la mezcla de comunicaciones multicanal. Además de comentar los resultados de la investigación, Lawn explorará las distintas posibilidades para sacar un mayor partido a las campañas de marketing integradas.
Mark Lawn explica: «El estudio demuestra que la efectividad de las campañas se incrementa cuando se usan múltiples canales de comunicación. Por ejemplo, una campaña que incorpore elementos impresos, correos electrónicos, web y dispositivos móviles podría tener una tasa de respuesta prevista un 34% superior a la de una campaña sólo impresa porque implica de un modo más activo a los clientes. Cuando las fotografías y las impresiones personales, ambas obtenidas mediante tecnologías de impresión digital, se vinculan a contenidos web y sociales, es posible añadir toda una nueva dimensión a las comunicaciones multicanal y de medios combinados».
«En el estudio encargado por Canon, las respuestas revelan que, en la actualidad, el 94% de las campañas de medios combinados sitúan la impresión en una posición fundamental. Pensemos en qué nuevas oportunidades de mercado pueden ver la luz y convertirse en rentables fuentes de beneficios si esta impresión se adapta, se personaliza y se convierte en un elemento interactivo».
