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Canon-Cross Media
Canon demuestra el valor de la impresión y los medios combinados en la feria Cross Media 2012
9 de septiembre de 2012

Tras el gran éxito obtenido en la feria de muestras drupa 2012, Canon Europe mostró el valor de la impresión y el poder de las comunicaciones en medios combinados en la exhibición inaugural de la feria Cross Media 2012 que tuvo lugar en el centro empresarial londinense Business Design Centre los días 3 y 4 de septiembre. Las personas que visitaron el stand de Canon pudieron experimentar en primera persona la amplia gama de soluciones de esta compañía para las aplicaciones de medios combinados. Desde la captura de imagen a los formatos de salida, la tecnología de su oferta hace posible que la impresión digital se convierta en un elemento esencial de cualquier campaña de marketing.

El reconocimiento móvil de impresión (MPR) que brinda Documobi es una de las soluciones que se mostraron en el stand de Canon.  El MPR puede convertir cualquier imagen o impresión en un elemento interactivo —independientemente del sustrato, el tamaño o la ubicación— sin necesidad de emplear códigos QR, etiquetas, puntos ni marcas de ningún tipo. Los usuarios de tabletas y teléfonos inteligentes pueden descargar e instalar la aplicación de lectura gratuita y escanear cualquier impresión que se haya convertido en un elemento interactivo mediante MPR. De ese modo, se les dirigirá automáticamente a un sitio web estático o personalizado.

Además del MPR, Canon presentó la última versión de los programas de impresión fotográfica DirectSmile, Cross Media Suite y Taopix Portfolio.  Una experiencia interactiva mostró al visitante el modo en que la potencia y versatilidad de DirectSmile y el MPR combinados puede crear una campaña integrada que defina la experiencia del usuario en función del tiempo, su ubicación y su actividad previa cuando escanea una imagen. Los publicistas y propietarios de marcas también pueden obtener valiosa información adicional sobre el receptor y sus respuestas a la campaña, lo que contribuye a impulsar la rentabilidad y a modelar futuras campañas.

Las personas que visitaron el stand de Canon pudieron inspirarse en las historias de éxito y estudios de casos de clientes de Canon que han puesto en marcha innovadoras campañas en medios combinados con beneficios comerciales perceptibles.

El 3 de septiembre, en el Teatro de la Innovación y la Impresión, Mark Lawn, Director de Marketing en Europa y Reino Unido, compartió sus reflexiones acerca de The Bigger Picture: Your customers’ view of the value of print, un estudio independiente realizado este año que aborda la opinión de los clientes sobre el valor de la impresión y el papel de la impresión digital en la mezcla de comunicaciones multicanal. Además de comentar los resultados de la investigación, Lawn explorará las distintas posibilidades para sacar un mayor partido a las campañas de marketing integradas.

Mark Lawn explica: «El estudio demuestra que la efectividad de las campañas se incrementa cuando se usan múltiples canales de comunicación. Por ejemplo, una campaña que incorpore elementos impresos, correos electrónicos, web y dispositivos móviles podría tener una tasa de respuesta prevista un 34% superior a la de una campaña sólo impresa porque implica de un modo más activo a los clientes. Cuando las fotografías y las impresiones personales, ambas obtenidas mediante tecnologías de impresión digital, se vinculan a contenidos web y sociales, es posible añadir toda una nueva dimensión a las comunicaciones multicanal y de medios combinados».

«En el estudio encargado por Canon, las respuestas revelan que, en la actualidad, el 94% de las campañas de medios combinados sitúan la impresión en una posición fundamental. Pensemos en qué nuevas oportunidades de mercado pueden ver la luz y convertirse en rentables fuentes de beneficios si esta impresión se adapta, se personaliza y se convierte en un elemento interactivo».

www.canon.es

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