Aplicaciones y Casos de Éxito

Behind the Mask, un proyecto artístico en homenaje al personal sanitario

9 de Junio de 2021
“Son carteles que hacen reflexionar, valorar y recordar todo el esfuerzo y la entrega del personal sanitario”, señalan.
“Son carteles que hacen reflexionar, valorar y recordar todo el esfuerzo y la entrega del personal sanitario”, señalan.

 

Behind the Mask es un proyecto social que quiere concienciar a los ciudadanos sobre la importancia de la labor del personal sanitario y ofrecer, a toda la sociedad, una oportunidad colectiva de reconocimiento y agradecimiento, a través de una intervención urbana y digital. La iniciativa, promovida por el estudio Mandaruixa Design y Co·Laboratorio, cuenta con la colaboración de Renfe, HP, Kammerer y Marc Martí.

Con esta acción, Barcelona se quiere sumar a otras capitales del mundo que han agradecido la labor del personal sanitario a través de exposiciones fotográficas de gran formato (París, Nueva York), documentales (Venecia) y cartelería en la calle (Londres). Estas campañas atrajeron la atención de los diseñadores Sergi Parreño y Maya Rolando del estudio barcelonés Mandaruixa Design. "Vimos que en las grandes capitales surgían campañas de agradecimiento que utilizaban el arte y el diseño. En cambio, en nuestro país faltaban iniciativas de este tipo y, en pleno confinamiento, decidimos impulsar el proyecto Behind the Mask", explican.

Con este proyecto, cientos de imágenes de rostros de profesionales sanitarios con mascarilla están siendo reproducidas, distribuidas y expuestas utilizando todos los soportes disponibles de comunicación urbana de Barcelona. Así, se ha establecido un convenio de colaboración con Renfe y Rodalies de Catalunya y, desde la primera semana de abril, los carteles se muestran en sus soportes publicitarios. La empresa Marc Martí, que gestiona soportes publicitarios, se ha sumado al proyecto y ha colocado carteles de la campaña en varios espacios repartidos por Barcelona.

Impresión HP Latex y HP Indigo
La impresión de carteles ha sido asumida por la empresa HP, con sus tecnologías de impresión -utilizando las impresoras HP Látex de la serie 800 y 700; HP Látex 360 y HP Indigo 12000- de manera colaborativa, junto con Kammerer, suministradores del papel. "Como decimos habitualmente, HP no está en el negocio de la impresión sino en el de la comunicación y las emociones. Colaborar en este proyecto con nuestras últimas tecnologías es un orgullo y un deber", manifiesta Eva Blanco, Public Affairs Manager de HP.

Hasta el momento se han impreso 1000 carteles con un tamaño 70x100, 2000 DIN-A3 y 40 mupis de 120x176cm que ya se pueden ver por las calles de Barcelona y en diferentes máquinas de autoventa de estaciones de tren y mupis.

Al mismo tiempo, la empresa Marc Martí distribuye carteles de gran formato en las columnas anunciadoras que tiene a lo largo de la ciudad. En cuanto a los carteles de pequeño formato, se distribuirán por las tiendas y establecimientos de Barcelona.

Además, se está trabajando para Behind the Mask entre los principales hospitales del país para que las fotografías del personal sanitario también puedan recubrir parte de las fachadas de los centros donde trabajan. El Hospital del Mar ya ha confirmado su participación en el proyecto con sus centros vinculados (Hospital de la Esperanza, Centro Forum y Centro Doctor Emili Mira), los cuales serán escenario de la iniciativa, homenajeando a su personal. Al mismo tiempo, el Hospital Universitario Vall d'Hebron también se ha incorporado recientemente al proyecto.

Cada una de las imágenes incorpora un código QR identificativo único que enlaza con la página web del proyecto y desvela la identidad y la historia de la persona que hay detrás de la mascarilla. La web funcionará como repositorio de todas las imágenes cedidas a título individual y tratadas digitalmente. Por otra parte, se ha activado la etiqueta #behindthemask_life a las redes sociales con el objetivo de que los ciudadanos puedan compartir fotografías de los carteles de la campaña dispersos por la ciudad.

Para Marc Martí, gerente de la empresa Marc Martí, "el proyecto Behind the Mask da una nueva dimensión al trabajo de los sanitarios y al mismo tiempo genera un diálogo con la cotidianidad de los barrios. Situando estos retratos por toda Barcelona, acercamos su realidad al resto de ciudadanos. Son carteles que hacen reflexionar, valorar y recordar todo su esfuerzo y entrega. Una lucha que, pasado un año, continúa incansablemente". 

www.behindthemask.es

Utilizamos Cookies propias necesarias para la navegación y el buen funcionamiento de nuestra página web y Cookies de terceros para elaborar estadísticas del tráfico de la misma de forma anónima. Puede cambiar la configuración u obtener más información aquí.