Aplicaciones y Casos de Éxito
ANIMI-SAPPI
Animi: Un sueño hecho realidad con la ayuda de Sappi y Achilles
13 de julio de 2012
Érase una vez una niña a quien dieron un frasco vacío de Chanel N°5 para que jugara en la guardería. El olor de los restos del perfume legendario causó una honda impresión en esa niña. Hoy Julia John es una perfumista que acaba de presentar animi, el primer perfume con su propia marca. Lo más sorprendente de esta historia es que Julia ha conseguido lanzar al mercado su fragancia desde los márgenes de la industria, por su cuenta, sin el apoyo de las grandes empresas de cosmética y su maquinaria de marketing. Ha contado con la ayuda de Sappi y Achilles.

Con todo, si no fuera por una de esas casualidades de la vida, es probable que la idea de Julia jamás se hubiera materializado. Julia conoció a un empleado de Sappi durante un viaje a Noruega, al que contó que soñaba con crear su propio perfume. “Cuando me habló del proyecto, me pareció una historia tan interesante y conmovedora que pensé que valdría la pena participar en el desarrollo del embalaje del producto”, recuerda Lars Scheidweiler, director comercial de la división de cartón sólido blanqueado (SBB Cartonboard) de Sappi, situada en la localidad alemana de Alfeld.

Torsten Riedel es el director de Achilles Papierveredelung Celle GmbH, la empresa de acabado con la que Sappi trabajó en el proyecto: “La historia de Julia John era tan increíble, que no pudimos decir que no”. Sappi proporcionó el cartón sólido blanqueado de alta calidad Algro Design Duo para la caja del perfume y la tarjeta de las muestras, y Achilles aportó toda su experiencia en acabado de embalajes para darle a la caja ese toque necesario para llamar la atención en la estantería y conseguir que el producto sea un éxito.

El frasco tiene una forma minimalista, y el tapón está inspirado en una corona. El frasco presenta una etiqueta sencilla con una impresión directa sobre el cristal. Para la caja, Julia pensó en un diseño único y elegante que consiguiera que la fragancia destacara. Las lujosas cajas tanto del perfume como del agua de perfume son similares, aunque con algunas diferencias características. El agua de perfume viene en una caja blanca, mientras que el embalaje del perfume es de color negro. El diseño de la tarjeta de las muestras también es negro, con una imagen sutil de fondo. Para Julia John, el contraste entre el negro y el blanco simboliza la elegancia del perfume y da un sentido circular al concepto, que se extiende por toda la gama de embalajes.

Algro Design, elegido para fabricar el embalaje del perfume y las tarjetas de las muestras, ha sido uno de los cartones estucados más populares de Sappi desde que la empresa lo lanzara al mercado hace ocho años. Muchos consumidores exigentes lo reconocen como el soporte ideal para embalajes de productos de lujo, de gama alta y calidad superior. Tanto Algro Design (estucado por una cara) como Algro Design Duo (estucado de forma simétrica por ambas caras) demuestran hasta qué punto Sappi ha conseguido aplicar sus conocimientos de diseño y producción al arte de la fabricación de cartón. Algro Design es un cartón que impresiona por su superficie blanca brillante, elevada resistencia a la luz ultravioleta y tacto sedoso.

La calidad superior del cartón, el aspecto y el tacto, y en particular su superficie blanca brillante logran que las imágenes impresas se vean más claras, garantizan un mayor contraste y dan una sensación de más espacio. Esta última propiedad tiene un efecto muy positivo en la percepción del público, ya que transmite visualmente la calidad de la marca, algo que resulta atractivo para el consumidor y permite un mayor reconocimiento del nombre del fabricante. Es un embalaje que da valor añadido a la marca. Aparte de la gran aceptación que tiene como embalaje de calidad, Algro Design es el cartón preferido por muchos fabricantes de envases y embalajes y empresas de acabado debido a su facilidad de impresión y a su versatilidad en materia de acabado y manipulado.

“Por su flexibilidad a la hora de procesarlo, el cartón de alta calidad Algro Design es una bendición. Admite cualquier técnica de acabado imaginable: perforado, enmascarado, estampado, gofrado esculpido y efectos especiales de impresión”, señala Riedel. Todas estas virtudes han hecho de Algro Design el soporte ideal para el embalaje del perfume animi.

Para crear la caja del perfume, el cartón Algro Design se imprimió en negro, con el nombre de la marca animi calado, lo que muestra el color blanco brillante original del cartón Algro Design. A continuación, Achilles aplicó una película mate especial para proteger el embalaje y realizó el acabado con una impresión serigráfica de las letras con tinta UV blanca brillante para destacar la superficie mate y subrayar la gran calidad del producto. Para Julia, el laminado negro mate del embalaje confiere un aspecto muy distinguido al perfume en la estantería: “En el mercado casi no hay ninguna caja de perfume de mujer que sea de color negro mate”, apunta, “así que es un aspecto que realza la singularidad de la fragancia”.

En el caso de la caja blanca del agua de perfume, se imprimió el cartón blanco original Algro Design con letras negras. De nuevo, se aplicó la película mate de Achilles. Acto seguido, las letras y el logotipo de animi se imprimieron con tinta negra brillante para acentuarlos. El reverso del cartón (el interior de la caja) también se imprimió en negro. Para terminar, la tarjeta de las muestras se produjo con las letras blancas caladas sobre el soporte negro. Este diseño es muy claro y fácil de leer gracias al brillo elevado de Algro Design.


www.sappi.com

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