Como patrocinador Tier One de Londres 2012, el banco británico Lloyds TSB aprovechó la oportunidad para crear un extraordinario impacto visual, envolviendo la estación con imágenes que ilustraban algunos de los deportes incluidos en los Juegos. Esta fue la primera iniciativa de esta naturaleza para Lloyds TSB como anunciante, para CBS Outdoor, VGL como impresor e instalador, y para Contra Vision, que suministró el material que permite obtener tan espectaculares gráficos transparentes las 24 horas del día 7 días a la semana.
Mantener la visibilidad
La película blanca perforada translúcida Contra Vision Backlite Performance permite obtener gráficos impactantes las 24 horas del día al ser iluminada por la luz ambiente del interior de la estación, efecto que no se conseguiría con soportes opacos. Las características del soporte utilizado eran indispensables para mantener la visibilidad de los espectadores que regresaban a la estación de Stratford de noche. De haber utilizado soporte opaco, las imágenes impresas no habrían sido visibles ya que la luz del interior de la estación, al pasar por los orificios del material blanco y negro, habría impedido ver los gráficos.
Los visitantes que llegaban a la estación podían ver la actividad olímpica del exterior, evitando el efecto claustrofóbico que habría producido un material opaco. Además, la tecnología Contra Vision Backlite permite ver una sutil imagen ‘fantasma’ de los gráficos impresos desde el interior, extendiendo el mensaje de marca de Lloyds TSB, con sus característicos colores y estilo de comic al interior de la estación. Otra ventaja adicional de la película perforada Contra Vision Backlite Performance es que puede aplicarse a cristales inclinados hacia el interior, mientras que otros productos pueden aplicarse únicamente sobre superficies verticales. Los gráficos pudieron retirarse fácilmente después de los Juegos.
Las imágenes fueron impresas sobre Contra Vision Backlite Performance por VGL, utilizando la máquina NUR Fresco y tintas de base solvente, y CBS Outdoor trabajó con Rainey Kelly, MEC y Kinetik para crear esta extraordinaria instalación. Tanto el cliente como la agencia se mostraron encantados con el resultado.
Siete de los diez millones de visitantes de Londres 2012 pasaron por la estación de Stratford y vieron el anuncio. Roland Hill, presidente y MD de Contra Vision Supplies Ltd., comentó: ‘La utilización de Contra Vision Backlite Performance permitió a los visitantes ver estas imágenes día y noche, y estamos muy satisfechos de que nuestro producto haya contribuido al impacto visual del Parque Olímpico. Esta espectacular demostración del producto ha despertado ya el interés de los anunciantes para utilizarlo en retail, paradas de autobús y otras aplicaciones.’
Contra Vision Supplies Ltd es el concesionario mundial exclusivo de los productos registrados de Contra Vision Ltd (excepto en EE.UU., Canadá y México) y ofrece la más extensa gama de productos gráficos translúcidos del mercado.
